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进口品将迎来新一轮入华潮?
更新时间:2021-09-30

  中国国家药品监督管理局发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》一出,便有进口化妆品品牌闻风而动。

  近日,巴西美妆集团Natura&Co在2020财年Q4财报中透露,其旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop将进军中国市场,并将于今年上半年在中国完成产品注册。此前,上述两个品牌因不符合进口化妆品须进行动物实验的规定,而未正式进入中国市场。

  根据1989年国务院卫生行政部门颁布的《化妆品监督卫生条例》,中国一直要求所有进口美妆个护品牌必须对产品进行动物测试。此举将不少反对动物测试的进口化妆品品牌拒之门外。

  2014年,中国不再强制要求国产非特殊用途产品进行动物测试,但仍要求所有进口化妆品和国产特殊用途产品必须经过动物试验,以确保产品的安全性。

  4年后,国际零残忍认证组织Cruelty Free International(CFI,即“国际反动物测试组织”)与中国相关部门达成合作,将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试,帮助更多“无动物测试”国际美妆品牌进入中国市场。

  今年1月,法国美容企业联合会(FEBEA)称,法国将成为首个普通化妆品出口中国可免于动物测试的欧盟国家,“中国有关部门已同意法国洗发水、沐浴露、腮红、睫毛膏、香水等个人护理和美妆产品进入中国市场前不再需要进行动物测试”。

  该消息在业内引起了呼声:“这将帮助法国化妆品更顺畅、更快速进入中国市场。”

  3月4日,国家药监局发布新规定,对化妆品动物测试的要求进一步放开。根据规定指出,“充分考虑并采纳进口企业提出的部分国家和地区已经实施化妆品动物试验上市禁令,无法提交动物试验资料的意见,将有条件地接受动物替代方法的毒理学试验资料”。此举为主张“反对动物测试”的品牌进入中国市场创造了有利条件。

  《规定》要求,使用动物替代方法进行毒理学安全性评价的,应当根据原料的结构特点、特定的毒理学终点选择合适的整合测试和评估方法(IATA)评价新原料的毒性。尚未收录于我国《化妆品安全技术规范》的动物替代试验方法,应当为国际权威替代方法验证机构已收录的方法,且应当同时提交该方法能准确预测该毒理学终点的证明资料。

  近年来,中国美妆个护市场增速迅猛,进口品也浪潮翻涌。海关总署数据显示,2020年美容化妆品及洗护用品进口数量为45.11万吨,同比增长3.7%,进口金额为1400.04亿元,同比增长29.7%。

  在此背景下,有不少进口化妆品品牌在“动物测试”和进入中国市场之间,陷入了两难境地。

  例如,The Body Shop此前曾进驻中国机场的免税店。但由于其仍面临随机动物测试抽检,导致品牌的零残忍形象受损,并因此遭到海外动物爱好者抵制。2014年,备受压力的The Body Shop品牌全线退出中国市场。

  向来反对动物测试的NARS在2017年进入中国市场时,也受到了消费者的质疑。NARS方面回应称,“我们必须遵守包括中国在内的业务所在地的法律法规。决定进入中国市场,是因为我们认为,让中国粉丝能够接触和了解NARS产品非常重要。”

  宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、资生堂和雅芳等巨头在进入中国市场后,都曾经历过相似遭遇。2019年,宝洁加入了“BeCrueltyFree”运动,支持全球禁止化妆品动物试验,倡导2023年,在全球所有主要美容市场,禁止对化妆品进行动物试验。

  按照中国相关规定,“动物测试”只针对在实体店中销售的进口美妆个护产品,但未对在网络上进行直销的品牌作出要求。因此过去几年间,不少进口品牌选择了以入驻天猫国际的方式进入中国市场,避开动物测试的要求。

  2019年7月,The Ordinary正式开设天猫海外旗舰店。凭借5%咖啡因眼部精华液、10%烟酰胺精华原液等多个月销超万件的爆品,顺利铺开中国市场。2020年,主张“不添加动物性成分,不使用动物进行测试”的美国美妆品牌 Milk Makeup、倡导“100%无动物实验测试”的澳洲美妆零售品牌MECCA也先后开设了天猫海外旗舰店,目前,两个品牌店铺的粉丝数量均超2万。

  美国彩妆品牌Nudestix在进入中国市场时,则选择了直接从上游端口切入,在中国市场建设了属于自己的供应链,在中国本地生产商品,不受动物测试的限制。

  多位业内人士表示,5月1日后,进口普通化妆品免除动物测试的规定正式落地,或将引起新一波进口品牌入华潮。

  首先,中国消费者对于主张“无动物测试”进口美妆品牌有消费需求。例如,定位“天然特色”的美妆品牌LUSH岚舒和The Ordinary,早在进入中国市场前就已经在代购渠道走红。品观APP看到,目前LUSH岚舒天猫海外旗舰店内,多款月销排名靠前的产品标有“打击动物测试”相关图案,店内热销第一的洗发皂也标有“零残忍化妆品”。The Ordinary店铺粉丝量则高达61.9万。

  其次,大量进口美妆品牌对中国市场“觊觎已久”。从宝洁、雅芳等巨头顶着压力进入中国,大量品牌开设天猫海外旗舰店的动作来看,进口美妆品牌对于拓展中国市场有着强烈意愿。

  “(规定)对欧美化妆品进入中国市场有极大的促进作用。尤其会吸引到主打有机、自然主义的品牌等。”南京八卦洲跨境服务产业有限公司总经理陆燕青如是表示。

  同时,备案流程减少,进口品能更快地进入中国。宝缔中国区总经理谢姝媛告诉品观APP,新规一旦实施,意味着以后不用再经历漫长的备案流程,当总部推出新品后,国内市场也可以更快地同步上新。陆燕青则认为,新规落地后,前期还有很多准备工作,短期内影响不会很明显。

  Natura & Co.董事长Roberto Marques在财报中表示,其已经对于Aesop和 The Body Shop 进军中国市场已经有了明确的时间规划,前者预计将于2021年第四季度在上海开设第一家门店,而 The Body Shop在中国的第一家门店预计将于2022年开业。

  不过可以预见的是,随着更多进口品布局中国市场,国内美妆市场的竞争格局将进一步加剧。

  “一旦政策放开,相当于打开了大门,加速了引进优质品牌。”零售实战教练、光合社创始人叶光表示,那些坚持不做动物测试的品牌,使用有温度的标签,可能更容易获得年轻或持相同主张的消费者认可。

  同时,叶光也表示,尽管市场销量上会分流,但也会加强消费者对于产品功效、成分等概念方面的普及度及认同,更会带来新的活动和会员维护方式。“未来国货品牌,可以通过分析新入华的进口品品牌特点,找到自身差异化并加强宣传力度,以此提升竞争力。”

  “需要更加努力做产品,但不用慌张。”在谢姝媛看来,未来品牌越多,消费者越理性,产品力就越重要。对于品牌而言,终还是要靠产品说话。

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