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欲穷烟草千里目 更上重庆一层楼
更新时间:2021-11-23

  欲穷烟草千里目,如何更上一层楼?对于如何更好地驾驭三驾马车,如何进一步加强鄂渝工商合作,湖北中烟工业有限责任公司(以下简称“湖北中烟”)总经理、党组书记彭明权接受了记者的专访。

  “重庆,双重喜庆;重庆,重大庆祝……从城市的名字里,我们就看到了一种厚重感,这是一个富有厚重感的城市,这是一个飞速发展的城市。如果说湖北中烟发展欲穷千里目,就必须更上重庆这一层楼。”以这样一番感性又激情的话语,彭明权开始了与记者的对话。

  众所周知,技术、科技、文化是湖北中烟突起的三大因素,如果把它们看成是驱动湖北中烟发展的三驾马车,彭明权怎样看待三者的作用和三者间的关系?

  彭明权称,技术、科技主要满足消费者对产品的生理需求,而文化则满足消费者对产品更高层次的心理需求。借助技术和科技的力量,我们创造了“黄鹤楼”品牌淡而轻松、雅而舒适、香而满足的特点,较好地满足了消费者的生理需求。

  我们以黄鹤楼科技园为平台,与40多所科研院所、高等院校合作,联合2700多名社会专家进行科技创新,累计申报专利1005项。通过降焦技术,不断降低产品的焦油含量,增强了品牌的轻松感;应用减害技术,持续减轻产品的危害性,增强了品牌的舒适感;应用减害技术,持续减轻产品的危害性,增强了品牌的舒适感;应用保润增香技术,开发出高香舒喉的产品,提高了品牌的满足感。

  在此基础上,我们利用文化的力量,增强“黄鹤楼”品牌的厚重感、时代感和鲜活感,全方位满足消费者的心理需求。黄鹤楼有3000年历史,我们的企业也有近百年积淀,我们通过对黄鹤古楼和企业历史进行深度挖掘,发掘品牌厚重感;在品牌原有的传统文化和古典文化上,融合了一些时尚、潮流的文化元素,形成了独特的新古典主义风格,赋予品牌时代感;对品牌的新古典主义风格进一步提炼、升华,形成了“怀旧”、“浪漫”、“唯美”、“象征”、“简约”五大经典系列,演绎品牌鲜活感。

  在技术、科技、文化之间,三者是一种环环相生、环环相扣的关系,共同服从和服务于市场、品牌。可以说,市场需求呼唤科技研究,科技研究催生技术改进,技术进步依托文化传播,文化传播又服务于市场和品牌。品牌是消费者的心理活动,它源自市场需求,最终又为了满足市场需求。技术、科技、文化,都是连接品牌与市场的纽带,三者相互促进,相互提高,共同成就品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

  技术的力量,文化的力量,出乎人们的想象,大大超乎人们预料。湖北中烟正是借助技术、科技、文化这三驾马车,历时十五载磨砺,初步形成了黄鹤楼品牌鲜明的“六感”特征,有力地支撑和推动了品牌发展。

  “思想有多远我们就能走多远”是“黄鹤楼”品牌的精神内涵,作为湖北中烟的一把手,彭明权认为,首先,它表达的是一种思想意识和行动。湖北中烟在思想上始终坚持以科学发展观为指引,以“两个至上”行业共同价值观为引领,牢记“三个始终”,树立“五种意识”,以科学的思考谋划发展。在行动上,我们紧紧围绕“卷烟上水平”的主要任务,坚持落实行业“1+5”的工作部署,以做强“黄鹤楼”品牌为重点,全面推动各项工作上水平,努力实现企业持续,健康、规范、平安发展。思是科学之思、智慧之思、求实之思,行是慎思之行、创新之行、务实之行,以思领行,行动无限。

  其次,它表达的是一种对现实的回应。湖北中烟从散、乱、低、差中走来,历史上困难多、问题多、基础差、底子薄。这种客观的现状,要求我们思考更坚定,行动更坚决,时刻想客户和消费者之所想,事事行他人之未想,抢占技术制高点,奋力实施创新,永不停滞,永不僵化,努力推动品牌发展上水平。

  从“散乱低差”中走来,“黄鹤楼”品牌能够取得初步的势头,在2011年实现调拨量过百万箱,主要得益于国家局的正确领导,得益于以重庆烟草为代表的全国烟草商业系统的大力支持和重点帮助,得益于社会各界的关心。在重庆烟草的重点帮扶和大力支持下,渝鄂烟草工商深度协同,共育品牌,“黄鹤楼”品牌在重庆市场取得了高于全国、好于预期的发展势头。对于重庆烟草党组为培育“黄鹤楼”品牌所做的工作,所付出的心血,我们充满感激,将深深铭记。

  重庆是我国西部最发达的城市之一,重庆烟草是我们行业西部基础最好、实力最强、管理最优的企业之一。在未来协同营销工作中,我们将一切服从于国家局“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,服从于推动渝鄂工商深度协同上水平的发展方向,服从于重庆卷烟市场的需求和重庆烟草的要求,把自己的事情办好,全力满足好、服务好重庆市场和烟草。在品牌培育、市场营销等方面提供最有效的配合,在卷烟提结构、上水平等方面提供最优质的服务,力争用真诚的服务、扎实的工作和优质的产品,尽最大努力成为重庆烟草最紧密的合作伙伴,最稳定、最可靠的供应商。

  重庆是全国八大烟叶生产省市之一,山地特色烟叶具有“历史久、基础好、技术高、质量优”等特质。特别是从烟叶生产到栽培再到烘烤等全过程,重庆烟草都建立了一整套完善的质量控制、评价体系,实现了“烟叶品质特色化”的发展。

  重庆有着天然适宜优质烟叶种植的优良地理环境、气候条件、地质结构等,这些得天独厚的自然条件和丰富的生态资源,不可替代,难以复制,成为重庆山地特色烟叶的先天优势。其次,在烟叶生产全过程,重庆烟草一直致力于“科技兴烟”,在提升质量方面形成了一套完善的做法,在基地单元建设、技术专业服务、工场化育苗大棚种植等方面抓出了示范和经验,成效已逐步显现。第三,重庆种植烟叶历史悠久,烟农的素质高、技能高、水平高,掌握了一套科学、完善且独具特色的烟叶种植方法和技术,有利于重庆山地特色烟叶持续提质升档,创造特色。

  下一步,我们将按照国家局关于烟叶工作的相关要求,主动参与,深度介入,全力做好现有原料配套的维护合作,积极加强渝鄂工商协调配合,努力实现双方共同发展,共上水平。

  渝鄂烟草的合作由来已久。自结成战略同盟关系以来,特别是近年来在重庆烟草的引领和主导下,渝鄂工商双方以“完善体制机制,优化资源配置,增强竞争实力,全面提高水平”为总体指导,紧紧围绕“大市场、大企业、大品牌”的战略目标,以“诚信合作,互惠互利,共生共赢,共同发展”为基本原则,建立了新型、紧密、长期的战略合作伙伴关系。双方工商协同营销深入推进,方式更加灵活,内涵更加丰富,领域不断拓展,工商关系得到进一步的巩固和提升。在共同推动“卷烟上水平”的进程中,渝鄂工商双方协同的理念得到进一步升华,协同领域和深度得到进一步拓展,精准营销、网络营销、终端营销等协同手段得到进一步丰富。